Đây là cách OKRs có thể ảnh hưởng đến các nỗ lực SEO của bạn và giúp kết nối các mục tiêu kinh doanh tổng thể của bạn với các mục tiêu tập trung vào SEO.
Mục tiêu và kết quả chính (OKRs) là những công cụ tuyệt vời để định hình các sáng kiến SEO phù hợp với mục tiêu của công ty.
Bài viết này khám phá cách OKRs có thể ảnh hưởng đến các nỗ lực SEO của bạn, làm nổi bật mối liên hệ giữa các mục tiêu kinh doanh tổng thể và các mục tiêu tập trung vào SEO.
Hiểu OKRs trong SEO
Một trong những cuốn sách yêu thích của tôi là “ Đo lường những vấn đề quan trọng ” của John Doerr. Nó trình bày ý tưởng về OKRs, viết tắt của “mục tiêu và kết quả chính”.
Doerr cung cấp các ví dụ về cách các công ty như Google áp dụng và triển khai khung trách nhiệm và lập kế hoạch OKR để đạt được các mục tiêu tăng trưởng vượt bậc.
Cách tiếp cận OKR khá đơn giản và hoạt động bằng cách xác định các mục tiêu rõ ràng, có thể đo lường được và có thể đạt được bên cạnh các kết quả chính đánh giá thành tích của từng mục tiêu.
mục tiêu
Đây là những mục tiêu được xác định rõ ràng mà bạn muốn đạt được. Chúng phải có ý nghĩa, có thể hành động và truyền cảm hứng. Trong bối cảnh SEO và xây dựng liên kết, một mục tiêu có thể giống như:
- “Cải thiện khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm trên trang web của chúng tôi trong cụm từ khóa X” hoặc “Tăng mức độ liên quan theo ngữ cảnh của trang web đối với danh mục X”.
kết quả chính
Đây là những chỉ số đo lường được cho thấy bạn đã đạt được mục tiêu của mình. Chúng phải có thể định lượng được, có thời hạn và bị ảnh hưởng trực tiếp bởi những nỗ lực của nhóm.
Đối với mục tiêu tập trung vào SEO, các kết quả chính có thể bao gồm:
- “Đạt được mức tăng X về khả năng hiển thị không phải trả tiền của các từ khóa được nhắm mục tiêu của chúng tôi.”
- “Tạo 30 liên kết trong các bài báo có liên quan chủ đề đến danh mục từ khóa X.”
Tầm quan trọng của OKRs trong SEO
Bạn có đang thực hiện sáng kiến SEO phù hợp để thúc đẩy các mục tiêu của công ty bạn không? Làm thế nào để SEO phù hợp với mục tiêu tiếp thị của bạn?
Những câu hỏi này rất quan trọng nhưng không phải lúc nào cũng dễ trả lời.
OKRs đảm bảo rằng bạn có thể trả lời những câu hỏi này. Lợi ích của nó bao gồm:
- Trọng tâm rõ ràng: Bằng cách xác định các mục tiêu và kết quả chính, mọi thành viên đều hiểu các ưu tiên của nhóm và hành động của họ đóng góp như thế nào cho các mục tiêu này.
- Phù hợp với các mục tiêu kinh doanh lớn hơn: Các kết quả chính (KR) trong SEO đảm bảo rằng các nỗ lực phù hợp với các mục tiêu kinh doanh rộng lớn hơn của công ty.
- Trách nhiệm giải trình: Khi các mục tiêu và kết quả chính được xác định và phân công rõ ràng, sẽ dễ dàng theo dõi ai chịu trách nhiệm về việc gì, thúc đẩy ý thức sở hữu và trách nhiệm giải trình.
- Tiến độ có thể theo dõi : Việc theo dõi này cho phép đăng ký thường xuyên để đánh giá xem nhóm có đang đi đúng hướng hay không và thực hiện các điều chỉnh cần thiết, nâng cao sự nhanh nhẹn và khả năng phản hồi.
OKRs hoạt động như thế nào trong bối cảnh SEO
OKRs trong SEO kết nối các hành động của SEO và các mục tiêu tiếp thị hoặc kinh doanh hàng quý, hàng năm hoặc dài hạn của công ty.
Giám đốc, VP hoặc lãnh đạo sẽ đặt mục tiêu tổng thể và SEO, nhà tiếp thị kỹ thuật số hoặc người quản lý sản phẩm sẽ xây dựng OKR và chỉ định thời hạn cho các KR. Do đó, người chịu trách nhiệm về OKRs là người xác định phạm vi, kết quả và thời hạn.
Mối quan hệ giữa SEO OKRs và các mục tiêu tiếp thị không phải lúc nào cũng rõ ràng hoặc trực tiếp. Tuy nhiên, hãy giữ cho kế hoạch tập trung vào SEO, liên kết và nội dung để đảm bảo sự liên kết.
- Cài đặt mục tiêu trong SEO: Mục tiêu SEO theo truyền thống là tăng khả năng hiển thị tự nhiên hoặc xếp hạng từ khóa cho một từ khóa cụ thể. Tuy nhiên, mục tiêu có thể là bất kỳ mục tiêu nào phù hợp với các mục tiêu và mục tiêu kinh doanh rộng lớn hơn. Những mục tiêu này có thể dành cho SEO, nội dung hoặc xây dựng liên kết về bản chất.
- Xác định kết quả chính trong SEO: Kết quả chính có thể là kết quả xây dựng liên kết có thời hạn. Kết quả có thể là một sản phẩm có thể phân phối cụ thể, chẳng hạn như một số liên kết hoặc kết quả dựa trên tác động như khả năng hiển thị không phải trả tiền.
- Vai trò của OKRs trong chiến lược SEO: Chiến lược là một cách cân nhắc để đạt được các kết quả chính.
- Phân tích và tối ưu hóa liên tục: Trong và sau khi triển khai OKRs, hãy phân tích kết quả và tác động của chúng đối với mục tiêu. Nếu các kết quả chính bị bỏ lỡ… tại sao? Bạn đã hoàn thành KRs, nhưng nó không đưa mục tiêu về phía trước?
Tuy nhiên, việc đặt mục tiêu SEO có thể sáng tạo và chiến lược hơn nhiều so với việc cải thiện thứ hạng.
Các loại OKRs SEO và xây dựng liên kết
SEO là một công cụ chiến lược mạnh mẽ hơn nhiều người trong chúng ta, những người làm SEO hiểu.
Một nhà lãnh đạo tiếp thị có thể tận dụng SEO để quản lý danh tiếng, hỗ trợ quy mô hoặc xây dựng nhận thức về thương hiệu.
chiến lược
OKR chiến lược được thông báo bằng cách phân tích vị trí cung cấp sản phẩm/dịch vụ, sự cạnh tranh, bối cảnh thị trường và đối tượng. Điều này trái ngược với OKR chiến thuật dựa trên các hành động cá nhân.
OKR dưới đây giải thích cho việc khán giả thay đổi cách sử dụng thuật ngữ để phân đoạn và xác định một khái niệm quan trọng mô tả sản phẩm của công ty.
Mục tiêu: Thiết lập {company} như một nhà lãnh đạo tư tưởng xác định thuật ngữ mới của ngành {term}, bằng cách tăng khả năng hiển thị hữu cơ của các nhà lãnh đạo nội bộ về các khái niệm này.
Kết quả chính:
- Tạo 10 bài đăng của khách cho các thành viên nhóm {company} về {ngành hạn} trong Q3.
- Thiết lập ban lãnh đạo {công ty} làm nguồn cho các chủ đề thuộc danh mục X, để đảm bảo yêu cầu HARO (Trợ giúp Người báo cáo) hàng tháng.
- Tạo và xếp hạng hơn 3 bài viết về lãnh đạo thông qua các từ khóa {ngành công nghiệp} trên các trang web hàng đầu của ngành trong Quý 3.
Sự phát triển
OKR thúc đẩy tăng trưởng tập trung vào doanh số bán hàng, yêu cầu demo, khách hàng tiềm năng hoặc các chỉ số khác có tác động trực tiếp đến mục tiêu kinh doanh.
Mục tiêu: Xây dựng sáng kiến SEO tạo yêu cầu demo hàng tháng.
Kết quả chính:
- Tạo 5 yêu cầu demo mỗi tháng sau 6 tháng.
- Tạo ra 5 thứ hạng hàng đầu về tiền trong cụm từ khóa X trong 6 tháng.
- Tạo 10 phần nội dung cho cả từ khóa trên cùng và dưới cùng của kênh mỗi quý.
- Xây dựng 10 liên kết mỗi tháng tới nội dung thông tin xung quanh cụm X.
Sự đổi mới
SEO có thể đổi mới. Các OKR này có thể tập trung vào việc đổi mới quy trình SEO hoặc hỗ trợ các mục tiêu đổi mới của công ty.
Mục tiêu bên dưới, mặc dù hiện tại không thể thực hiện được, là một ví dụ về cách SEO có thể hướng tới việc tìm kiếm các giải pháp sáng tạo để hiển thị thông tin công ty khi khách hàng tìm kiếm thông tin đó.
Mục tiêu: Tối ưu hóa công thức tìm kiếm bằng giọng nói trên màn hình thông minh gia đình trong nhà bếp.
Kết quả chính:
- Thiết kế nội dung công thức cực kỳ phổ biến trong danh mục X vào năm 2024.
- Tạo 100 liên kết kiếm được trên các trang công thức mới mỗi quý.
- Sử dụng PR để đảm bảo liên kết và đề cập đến công thức nấu ăn mới trên 10 trang web nấu ăn có thẩm quyền cao trong Q3.
hoạt động
OKR hoạt động tập trung vào hiệu quả của các hoạt động hàng ngày và khả năng mở rộng.
Mục tiêu: Tăng khả năng mở rộng của chương trình SEO để thúc đẩy tăng trưởng lưu lượng truy cập.
Kết quả chính:
- Triển khai ChatGPT vào hoạt động tiếp cận cộng đồng và xây dựng danh sách để hợp lý hóa các nhiệm vụ lặp đi lặp lại, tiết kiệm ít nhất 10 giờ làm việc thủ công mỗi tuần và phân bổ lại thời gian đó cho các sáng kiến tăng trưởng chiến lược.
- Thiết lập chương trình đào tạo xây dựng liên kết để nâng cao khả năng SEO của nhóm nội dung và tiếp thị, nhằm mục tiêu 100% nhóm hoàn thành chương trình trong vòng hai tháng tới.
- 3 nỗ lực xây dựng 50 liên kết từ một nhóm được đào tạo, tận dụng ChatGPT để tạo các mẫu email phù hợp cho đối tượng của trang web.
Ngoài các danh mục này, bạn cũng có thể tạo OKR cho:
- Con người và văn hóa: Thúc đẩy sự hiểu biết trong toàn công ty về tiềm năng dài hạn và trọng tâm của SEO.
- Tập trung vào khách hàng: Xếp hạng nội dung trung tâm kiến thức cho các từ khóa có thương hiệu để đơn giản hóa khả năng tìm hỗ trợ sản phẩm của khách hàng.
- Tác động xã hội: Nâng cao nhận thức về tác động xã hội của công ty bằng cách xếp hạng nội dung có liên quan cho các từ khóa có thương hiệu.
Tuy nhiên, không phải mục tiêu nào cũng phù hợp với mọi doanh nghiệp. Các bước sau đây sẽ hướng dẫn chọn đúng mục tiêu và thiết lập KR chính xác.
Nhận các nhà tiếp thị tìm kiếm bản tin hàng ngày dựa vào.ĐẶT MUA
Cách tạo OKRs xây dựng liên kết
Tạo OKRs là một quy trình quan trọng có thể định hình đáng kể hướng SEO chiến lược và hiệu quả hoạt động của tổ chức bạn. Các bước sau đây sẽ giúp bạn tạo bộ OKR của riêng mình.
Bước 1: Thiết lập
Giai đoạn thiết lập đặt nền tảng cho OKRs xây dựng liên kết của bạn. Việc thiết lập nên bao gồm, nhưng không giới hạn ở:
- Mục tiêu kinh doanh: Xác định các mục tiêu kinh doanh hàng năm và hàng quý của công ty bạn, vì những mục tiêu này sẽ hướng dẫn các mục tiêu xây dựng liên kết và SEO của bạn.
- Phân tích hệ sinh thái : Tiến hành phân tích kỹ lưỡng hiệu suất SEO hiện tại của bạn, chiến lược SEO của đối thủ cạnh tranh và hệ sinh thái trực tuyến tổng thể trong ngành của bạn.
- Đặt định hướng tổng thể với ba chân trời: Phát triển các mục tiêu SEO ngắn hạn, trung hạn và dài hạn. Cách tiếp cận ba chân trời này đảm bảo bạn có một kế hoạch gắn kết phục vụ cho các nhu cầu trước mắt và trong tương lai.
- Tổ chức một cuộc thi ý tưởng: Thu hút nhóm của bạn lên ý tưởng và chiến lược xây dựng liên kết sáng tạo. Điều này thúc đẩy sự sáng tạo và khuyến khích sự tham gia của nhóm trong việc thiết lập mục tiêu.
- Chương trình thử nghiệm tư duy thiết kế: Áp dụng cách tiếp cận tư duy thiết kế cho chiến lược xây dựng liên kết của bạn, khuyến khích thử nghiệm và thích ứng.
Đầu ra của phân tích này là một danh sách các sáng kiến SEO đã được chứng minh. Xác định một loạt các chiến lược và kỹ thuật SEO đã được chứng minh, đặc biệt tập trung vào xây dựng liên kết, mà bạn có đủ nguồn lực để thực hiện.
Lời khuyên:
- Từ phân tích hệ sinh thái, xác định các kỹ thuật mà người khác đã triển khai thành công và sao chép hoặc đổi mới so với những kỹ thuật đó. Sau đó ghi chúng vào danh sách các sáng kiến SEO tiềm năng.
- Đối với quy trình tư duy thiết kế, hãy kiểm tra các kỹ thuật xây dựng liên kết như tòa nhà chọc trời hoặc bài đăng của khách có thẩm quyền cao .
OKRs tiềm năng sẽ trở nên rõ ràng trong quá trình nghiên cứu và thử nghiệm, đòi hỏi phải lặp đi lặp lại. Do đó, hãy thiết lập một số OKR tiềm năng trước bước 2.
Bước 2: Thiết lập OKRs
Khi quá trình thiết lập hoàn tất, đã đến lúc thiết lập OKRs xây dựng liên kết của bạn:
- Xác định mục tiêu SEO: Dựa trên mục tiêu kinh doanh và hiểu biết sâu sắc từ phân tích hệ sinh thái của bạn, hãy xác định những gì bạn muốn đạt được với việc xây dựng liên kết.
- Xác định các chiến lược và kết quả chính: Đối với mỗi mục tiêu, hãy xác định các chiến lược bạn sẽ sử dụng và các kết quả chính sẽ chỉ ra sự tiến bộ. Kết quả chính phải là kết quả có thể định lượng phù hợp trực tiếp với mục tiêu của bạn.
Lời khuyên:
- Xác định một danh sách dài các mục tiêu và KR cho từng mục tiêu. Sau đó, lấy danh sách lớn và rút gọn nó thành danh sách 3-5 mục tiêu và 3-5 KR cho mỗi mục tiêu.
Bước 3: Hành động
Khi OKRs của bạn được xác định, đã đến lúc đưa chúng vào hoạt động:
- Đặt các mốc thời gian thực tế: Hướng dẫn cách đặt các mốc thời gian có thể đạt được cho từng mục tiêu và kết quả chính.
- Phân công trách nhiệm: Mẹo phân công OKRs cho các thành viên nhóm phù hợp hoặc thuê ngoài để đảm bảo trách nhiệm và tiến độ.
- Tài liệu: Ghi lại từng OKR trong khu vực mà tất cả các thành viên trong nhóm có thể dễ dàng truy cập.
Mẹo:
- Thiết lập thời gian là khó khăn. Phân tích khoảng thời gian cho từng KR sau khi thực hiện. Nhiều dự án thất bại trong SEO vì họ không có thời gian cần thiết để xem kết quả.
Bước 4: Phân tích và tối ưu hóa
Lần đầu tiên triển khai OKR, khả năng tồn tại và tác động của những nỗ lực có thể không đáp ứng được kỳ vọng. Tuy nhiên, việc phân tích các sáng kiến trong và sau khi thực hiện chắc chắn sẽ cải thiện kế hoạch tương lai của chủ sở hữu OKR.
- Đoàn khảo sát về tiến độ và kết quả.
- Yêu cầu lãnh đạo phản hồi.
- Xác định nguyên nhân gốc rễ của thất bại, nhưng cũng là thành công.
Các câu hỏi để hỏi trong quá trình khám nghiệm tử thi:
- Các chiến lược có mang lại kết quả mong muốn không?
- Bạn có đủ nguồn lực để hoàn thành KRs không?
- KRs có thực sự hoàn thành các mục tiêu không?
- Dòng thời gian có phù hợp với mức độ hung hăng của mục tiêu không?
- OKRs có tham vọng hay không đủ tham vọng?
Mẹo:
- Bạn sẽ không thể thành công với OKRs trong lần thử đầu tiên. Đó là chấp nhận được và mong đợi.
- Đặt mục tiêu hoàn thành 80% OKRs. Tỷ lệ thành công 100% có thể có nghĩa là Os hoặc KR không đủ tích cực.
Thiết lập OKRs của riêng bạn
SEO OKRs tạo thành một khuôn khổ hiệu quả để sắp xếp các sáng kiến SEO với các mục tiêu kinh doanh tổng thể, đưa ra các mục tiêu rõ ràng, có thể đo lường được và nâng cao trách nhiệm giải trình.
Bằng cách áp dụng phương pháp OKR, công việc SEO có thể trở nên chiến lược hơn và mang lại kết quả cho sự phát triển kinh doanh.
Với trọng tâm có thể là chiến lược, định hướng tăng trưởng, đổi mới hoặc hoạt động, SEO OKRs có thể được điều chỉnh cho phù hợp với các mục tiêu cụ thể của bạn. Hướng dẫn này cung cấp cách tiếp cận từng bước để tạo OKR như vậy, bắt đầu bằng việc hiểu các mục tiêu kinh doanh và phân tích hệ sinh thái, để đặt mục tiêu, chiến lược và kết quả chính.
Cho dù bạn có đạt được mục tiêu của mình hay không, hãy nhớ rằng OKRs là một công cụ học tập và tiến bộ liên tục. Thông tin chi tiết thu thập được có thể nâng cao vòng OKR tiếp theo của bạn, tạo điều kiện cải tiến liên tục và tác động đến thành công của doanh nghiệp bạn.
